一中支领“百万罚单”，紫金保险何以甩掉“违规频发”标签

6月13日，“什么值得买”联合(liánhé)值得买消费产业研究院，正式发布《2025年(nián)上半年兴趣消费趋势报告(bàogào)》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的(de)核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场(xiāofèishìchǎng)的四大趋势：精神旷野、乐活自我(zìwǒ)、极智(jízhì)乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神(jīngshén)旷野(kuàngyě)：治愈消费新场景，重构“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在(zhèngzài)用消费重新定义(dìngyì)生活半径，从家门口的烟火气到(qìdào)远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再(bùzài)满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至(nǎizhì)远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由(zìyóu)的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化特征。在(zài)社区(shèqū)微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体(qúntǐ)推动着品质生活消费，“什么(shénme)值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊(jiāonáng)咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别占据“什么值得(zhíde)买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空(shíkōng)内追求效率与(yǔ)体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等(děng)场景化消费模式(móshì)的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着(zhe)户外生活方式的主流化。其中，“轻奢(qīngshē)露营(lùyíng)家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能(gōngnéng)导向转向身份表达。 趋势二——乐活自我：兴趣消费新(xīn)表达，定义“氪金”热爱与“人设(rénshè)”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的(de)武器，每(měi)一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在(zài)社交(shèjiāo)平台展示“圈层通行证”。从解压(jiěyā)玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格(réngé)策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关(xiāngguān)消费市场，呈现出(chéngxiànchū)“精神疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为(chéngwéi)都市人应对(yìngduì)焦虑的重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红(kāiménhóng)期间，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和(hé)92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续升温，其中(qízhōng)，在“什么值得买”平台内，#欢迎(huānyíng)来到乐高之家#话题浏览量达133万，反映出“同好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间(jiān)，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者正通过特定兴趣(xìngqù)圈层完成“社交读档”，寻找圈层认同的同时，在虚拟(xūnǐ)与现实(xiànshí)间建立身份坐标。 趋势三——极智乐趣：智能消费(xiāofèi)新维度，探索“极客”文化(wénhuà)与“情感”连接 智能科技产品(chǎnpǐn)升维“情感介质”，从工具(gōngjù)进化为自我表达(biǎodá)的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为(gèngwéi)体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过(tōngguò)场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域(lǐngyù)，“轻量化全能主义”趋势(qūshì)(qūshì)反映(fǎnyìng)出消费者对设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而(ér)“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象(xiànxiàng)。 在体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性，演变(yǎnbiàn)为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表(shǒubiǎo)从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介(méijiè)，2025年1-5月，“什么值得买”平台(píngtái)内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者(àihàozhě)对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题(huàtí)浏览量突破1000万。此外，“电子野出趣”场景(chǎngjǐng)使(shǐ)科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字(shùzì)世界中完成自我实现。 趋势四——宠爱生活：宠物消费(xiāofèi)新形态，升级“家人”关系与“智能(zhìnéng)”陪伴 当宠物从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能猫(māo)砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对(shēngrìpàiduì)，每一笔消费都在说(shuō)“它(tā)们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱(cuìruò)，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮(zhuāngbàn)、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受(gǎnshòu)守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微(wēi)景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万(wàn)，消费者通过创造微观(wēiguān)自然(zìrán)来获得更多掌控感。 宠物拟人化消费带来情感投射升级，“什么值得买”平台(píngtái)内，#618养宠这个不(bù)囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕(shēngrìdàngāo)，消费者通过物质投入(tóurù)完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化(zhuǎnhuà)为社交(shèjiāo)货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至2025年5月(yuè)，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次(zàicì)印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投(tóu)喂等功能解决了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感(qínggǎn)连接，成为平衡(pínghéng)都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代，商品的(de)价值维度正在被重新定义——质价合理(hélǐ)是基础，而兴趣共鸣与情绪满足(mǎnzú)才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网(quánwǎng)兴趣消费指南，未来，“什么值得买”平台将持续深耕兴趣消费场景，以AI技术赋能消费决策，助力用户的每一份热爱(rèài)都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限可能，真正让每一次(yīcì)消费产生幸福感。（消费日报网）