“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费“三(sān)姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团以及老铺黄金(huángjīn)）

中(zhōng)的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股盘中涨逾(yú)5%，

最高价触及(chùjí)235港元/股，

年内(niánnèi)涨幅超过160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)是年轻消费群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来(lái)形容，而是“火得一塌糊涂(yītāhútú)”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡(pàopào)玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象(xíngxiàng)。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵(ěrduǒ)、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱(ài)捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上(shàng)逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家(wánjiā)”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太(tài)火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者(jìzhě)发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格(jiàgé)因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元(yuán)‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量(xiànliàng)款的玩偶叫价(jiàojià)极高，比如2024年初(niánchū)泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下(xià)拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示(xiǎnshì)，当前LABUBU VANS联名款，二手(èrshǒu)成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称(chēng)，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷夜排(yèpái)剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自(zì)流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上(shàng)晒出自己(zìjǐ)的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款(yīkuǎn)原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特(mǎtè)海外线下门店增长迅速，并(bìng)落地多个海外知名(zhīmíng)地标：法国巴黎(fǎguóbālí)的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列(xìliè)“前方高能”的拉布(bù)布（LABUBU）盲盒(mánghé)(mánghé)在全球的线上线下门店开始陆续发售。现(xiàn)居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他(tā)最爱的拉布布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能成功在线上买(mǎi)到“前方高能”的新品拉布(bù)布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒(mánghé)视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列(xìliè)上线后，由于新品(xīnpǐn)会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排(yèpái)”。

▲姆里尤在门店(méndiàn)开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里(lǐ)尤对红星新闻(xīnwén)表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这(zhè)么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者(shòufǎngzhě)供图

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费(xiāofèi)生态发生了(le)巨大的转变，‘谷子经济(jīngjì)’成为了当下年轻人消费群体的现象(xiànxiàng)级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体(zàitǐ)。

泡泡玛特的市场营销也做得非常(fēicháng)不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国(hánguó)艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲，而(ér)持续的系列化运营(yùnyíng)与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如(bǐrú)，一款由龙家升2017年创作(chuàngzuò)的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元(yuán)（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩(cháowán)收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元(yìyuán)，相比2023年增加了一倍多(duō)。其中(qízhōng)，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总(zǒng)市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超(chāo)543%。

综合橙柿互动(hùdòng)·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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